前回はホームページのゴールの設定についてご説明しました。
今回は何となく耳にした事があるであろうSEOについてご説明したいと思います。
SEOとは検索エンジン最適化の事で、御社のホームページをYahoo!やGoogleなど
の検索サイトで検索したときに適切にヒットするように、ホームページを最適化
する事です。
ポイントだけご説明すると
・検索サイトが読みやすいようにホームページの文章を整える。
・１ページの中で文章に優先順位をつける。
（タイトル→大見出し→小見出し→文章）
・ホームページ中の全ページに閲覧差が辿り着けるように適切に誘導する。
（リンクのし忘れ等がないようにする）
・閲覧者が次にどこのページに進めばいいか適切な言葉で誘導（リンク）する。
（「次はこちら」ではなく「XXXのページ」等次のページへの文章を解りやすく）
以上がポイントだと思います。
他にもテクニック的なSEOは沢山あります。興味を持たれた方は詳しく書かれた
書籍等をご覧下さい。
しかし、きちんと内容が整理された可読しやすいページは、検索サイトも評価を
しやすいページだと私は思います。
まずは評価をしてもらうに値するホームページを制作する事ですね。
前回は流行廃りのない文字の重要性についてご説明しました。
さて今回はいよいよ制作会社にお願いする場合のポイントをご紹介しましょう。
前々回のコラムでもお話しましたが、それはゴールを適切に設定する事です。
たとえば絵を描く場合、テーマが決まっている場合と決まっていない場合。
どっちが頭の中でイメージを膨らむでしょうか？
私はテーマが決まっている方がイメージが湧きますね。
これは人間の性でゴールが決まっている方が、イマジネーションを膨らみやすの
ではないでしょうか？
さらに一歩進んだ提案です。各ページに目的を作って下さい。
例えばトップページ場合は…
「次に是非お客さんには商品紹介のページを見てほしい。」
商品紹介の場合は…
「商品に納得してくれたら電話で問い合わせてほしい」
など、次にどうして欲しいのかを、各ページに設けてほしいのです。
するとお客さんの動線を仮定する事ができるのです。
（トップページ→商品紹介のページ→お問い合わせ）
是非考えてみて下さい。
次回 2009年10月30日公開予定
前回はホームページの掲載内容の大枠を考えてみました。
今回はちょっと軽い話で、広告の文字の大きさについて考えてみたいと思います。
準備してもらいたい物があります。
・オシャレと感じる雑誌の広告
（ブランドの広告など）
・新聞の折り込み広告でなんとなく気になった広告
（スーパーの安売りチラシなど）
この二つの共通点はわかりますか？
それでは考えてみましょう。
わかりましたか？
広告から写真やデザインをとっぱらって文字だけにしてみてください。
共通するのは、
・社名が入っている。
・連絡先がはいっている（アクセス方法や問い合わせ先、ホームページのURL等）
・強調したい場合には文字を大きくする
・強調したい場合には文字のまわりの空間が適切にあいている。
などなど、読み手が一瞬で内容が理解できるために様々な工夫がなされています。
外見、デザインにまどわされずに、まずは文章を整理する。これが流行廃りのない
賢者のホームページ制作の第一歩です。
次回 2009年10月23日公開予定
前回は同業他社との差別化を考えてみました。
今回はいよいよ掲載する文章を考えてみましょう。
ホームページ制作会社に依頼する場合、大抵は掲載するテキストは依頼する側が
考えなくてはいけません。制作会社と打ち合わせを重ねながら考えていっても
良いのですが、できるならその前に内容がある程度具体的になっていた方が、
軸がブレない事が多いです。
連載１で洗い出したメニューと連載２の他社との差別化を統合してホームページを
シュミレーションしてみましょう。
１、トップページ
まずトップページ、業種にもよると思うのですが、大抵は
・キャッチコピー
・イメージを伝えるための写真等
・お知らせ
等が業種をとわず共通する項目だと思います。
２、商品やサービスの紹介
これは業種によってことなるのですが、何らかのサービスがある場合は
他社との違いを考慮しながら文章を組み立てていく事が出来ると思います。
ためしに４００文字程度で文章を考えてみて下さい
３、会社概要やアクセス
実店舗を持つ場合やサービス業の場合は以下の事を掲載する必要があるはずです。
・社名、住所、電話番号などの基本情報
・実店舗や事務所がある場合はアクセスする地図など
等が最低限の掲載内容だと思います。
恐らく名刺やショップカード等の定型文なので用意してみて下さい。
４、見ている人にどんなアクションを起こしてほしいのか
これが一番重要です。
大多数のホームページ会社は一番はじめの打ち合わせの際に
「どんな目的のホームページを作りたいのですが」
「お客さんがにホームページを見て、どんなアクションを起こしてほしいですか？」
と聞いてくると思います。
電話で問い合わせて欲しい、予約して欲しい等、このホームページで何をして
欲しいのかを考えてみて下さい。
次回 2009年10月16日公開予定
前回はホームページを作る時のはじめの一歩ご紹介しました。
さて今回はそれを踏まえて、他社との差別化を考えてみる事にします。
質問です。
あなたの事業は同業の方との違い、セールスポイントを３０個教えて下さい。
（紙に箇条書きで書き出してみて下さい。）
質問です。
あなたは仕事でやりたくない事はありますか？
（例えば営業など思い浮かぶだけ紙に書き出して下さい。）
書けましたか？
その「他社との違い」「やりたくない仕事」これが他社との違いを明確に表した
一覧表になります。
たとえば
セールスポイント「熟練の職人が手作りで作り上げた茶碗」「昔からの常連さんが多い」
やりたくない事「飛び込み営業」
があったとするとわたしならこんなキャッチコピーが考えられるかもしれません。
「昔からの常連さんを大切にこれまで茶碗を作り続けてきました。私達は量販店への
営業はしていません。もしこのページをご覧になって興味をお持ちになった方には
月毎３０個限定で茶碗をお分けします。この機会にお問い合わせ下さい。」
ちょっと大げさな表現ですがこんな感じです。
是非、セールスポイントとやりたくない事を考えてみて下さい。
次回 2009年10月9日公開予定
